比4万钻石内裤更离谱？Miu Miu一条围裙15万!又一天价单品诞生？

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首发|首席商业洞察

作者|首席商业洞察

一件平平无奇、在菜市场十块钱就能买到的围裙，镶上一些水晶，挂上Miu Miu的标签，价格就变成了

15.2万

。

另一条往内裤上镶满人造水晶的

“钻石内裤”

，标价

4.02万元

，让人忍不住想问：“

内裤镶钻谁看得到？”

图源：网络

这早已不是巴黎世家“垃圾袋包”的独角戏，当Miu Miu的“豪门女仆风”围裙刷屏时，大家意识到

一门关于“荒诞”的生意，已经成了奢侈品行业的流量密码

。

不少消费者一边在社交平台上疯狂吐槽，一边又忍不住点开每一个讨论，好奇谁会买，更想知道为什么，而品牌方，或许正躲在屏幕后，看着暴涨的搜索量和35%的预售增长，功成名就。

“丑”出圈，“贵”筛选

“这是在致敬女性劳动，探讨多重身份的价值。”——这是Miu Miu官方为2026春夏系列“At Work”主题给出的解读。

图源：网络

理念很高尚，但网友们看到模特把围裙套在西服外走秀时，第一反应却是：“

围裙都镶上钻了，现在杀鱼行业那么挣钱了吗？”

可是恰好正是这种强烈的错位感和荒诞感，变成了品牌引爆传播的导火索，

在信息过载的时代，温和的美已经很难抓住眼球，但极致的“丑”或“怪”可以

。

图源：小红书

走在时尚前沿的奢侈品牌就深谙此道，一条让人直呼“看不懂”的围裙，比一万句“我们工艺精湛”更能激发大众的吐槽欲和分享欲，这样下来

争议本身，就成了最廉价的流量。

这波流量有多猛？它让Miu Miu在小红书等社交平台被反复讨论，哪怕只是看热闹，品牌的名字也完成了海量曝光，对于品牌而言这场全网“

迷惑行为大赏

”，无异于一场免费的、铺天盖地级别的宣传广告。

图源：网友评论

那么，真的会有人花15万买条不能进厨房的围裙吗？答案是肯定的。

35%的预售增长就足以证明Miu Miu的钻石围裙收割了不少消费者的钱包，在这里，价格本身成了最核心的功能，它是一道高高的门槛，进行着最直接的客户筛选。

奢侈品行业正在经历一个悖论，一方面不断涨价以维持高端形象；另一方面，又因价格过高而吓跑了大量被称为“仰慕型消费者”的潜在客户，像15万的围裙这样的单品就有种“彻底放弃讨好所有人”的感觉。

图源：网络

它只为那些最顶尖的客户服务，对他们而言这件商品的“实用性”在于其社交货币属性，当绝大多数人还在为价格震惊时，拥有它的人已经完成了一次圈层内的身份宣告：“

我不仅富有，而且富有到可以理解并消费这种前沿的、带有反叛意味的创意。

”

图源：小红书

这远比一个显眼的名牌Logo更高级，也更隐秘。

但为什么是围裙？如果只是为了贵和怪，可以选择的日常物品太多了。

先锋的品牌叙事

“趣味”滑向“噱头”

巴黎世家的“垃圾袋包”，用顶级小牛皮解构了最廉价的日常商品；Miu Miu的围裙，则是将“劳动”、“家务”这一常被时尚界忽视甚至轻视的符号，用镶钻和走秀的方式，强行上升到“奢侈美学”。

图源：网络

Miu Miu这么做有两个好处，这样做可以赋予了品牌一种知识分子般的深度，当别人还在谈论款式和潮流时，它已经在讨论社会议题和女性价值，即使大众不买账，这种文化姿态也足以让品牌在行业和精英评论中获得超高的社会评价。

图源：网友评论

其二，这有效抵抗了审美疲劳，在传统奢侈美学已被充分开发的今天，“反精致美学”成了奢侈品的“免死金牌”，

用消费者看不懂的“艺术”反而背地里成就了独一无二的品牌辨识度。

图源：网友评论

在市场的变化下，不少奢侈品品牌也开始有了不同的想法，一边是意识到价格过高正在流失客户，开始调低部分产品价格以挽回“仰慕型消费者”的品牌。

另一边，则是Miu Miu、巴黎世家们，通过制造更极端、更“抽象”的单品，来巩固和取悦金字塔尖的消费者，同时赚取海量大众流量。

图源：微博

当然，这条“荒诞营销”之路并非没有风险，这种尝试很难确保不影响品牌的核心价值。

爱马仕就曾经历“翻车”过，为了吸引消费者它推出了动画风格的短片，结果在小红书上被疯狂吐槽，其实很大的问题不在于动画形式本身，而在于内容跟所谓的奢侈品“不太搭边”，最终让“趣味”变成了有损品牌核心的“噱头”。

图源：爱马仕kos木底凉鞋动画片截图

还有一种情况就是“船到桥头自然直”，奢饰品不乏总是是出这些怪东西的牌子，但这些品牌在不搞垮自己名声的情况下还能在流量里“坐收渔翁之利”，这就是品牌的高明之处了。

先锋概念可以大胆，但需根植于真实的品牌理念与工艺价值，否则再宏大的叙事也只是空中楼阁，一戳就破。

就例如拉夫劳伦的木柴包和LV的龙虾包，虽然很奇怪但产品本身精湛的皮革工艺依然符合品牌的核心价值；巴黎世家的烤鸭包虽然引发吐槽，但其解构主义的设计语言与品牌一贯的前卫定位相符。

图源：网络

这样一来，那些被话题吸引来的消费者，就算对

“抽象”

不买单，但保不齐会对品牌的可经典款下手呢？这样一来品牌就能成功地靠

争议产品承担营销引流功能，而经典款则负责稳定贡献营收。

图源：小红书

这就好比一个乐队，需要有一个特别抢眼、行为出位的主唱来博版面，但整个乐队的稳定收入，还得靠贝斯手和鼓手们兢兢业业地演出。

毕竟在这个时代，消费早就升级了，消费者可以为了实用主义而买单，也可以为了“新鲜感”和“小众”而买单。

理性与情感的博弈

消费者一念之间

“这不纯纯智商税吗？”这句话几乎成了年轻人看到最新联名款时的标准开场白，然而下一秒，却切回购物App默默付了定金，堪称三分肉疼，七分满足。

这种场景正在无数消费者身上上演着，他们能像资深行业分析师一样，精准拆解一款联名球鞋的成本与溢价，算出那份“信仰”值多少钱；转身却又心甘情愿地为了某个动漫IP联名款，定好闹钟、拼手速抢购，甚至加价找黄牛。

图源：小红书

要理解这种行为得先看看年轻消费者们的“账本”，和父辈不同，他们的账本至少有两本。

一本叫 “生存账户”，管房租水电、三餐通勤，每一分钱都要花在刀刃上，这里奉行绝对理性主义，点外卖必须凑满减，买日货必看性价比。

另一本，则叫“情感账户”，这里的预算是为买一支奢侈品牌口红，抢一个潮玩盲盒，或者入手一件贵得离谱的联名T恤准备的，简而言之就是“千金难买我开心”。

图源：小红书

这两笔账互不干扰，在“生存账户”里省下的钱，仿佛为“情感账户”的挥霍提供了正当理由，所以当年轻人一边精明地计算着“生存账户”，一边又为“情感账户”冲动消费时，他们内心只是一念之间。

他们只是在用不同的“货币”，购买不同的“价值”。

图源：小红书

驱动“边吐槽边买”的另一个核心引擎，是限量发售、抽签购买、明星提前上身等一套组合拳下来，一件商品的价值不再局限于材料与工艺了，当一件商品因稀缺而被捧上“流量王座”时，它的实用功能已经退居次席。

图源：网络

然而，这套高度依赖“情感”和“稀缺叙事”的商业模式，正走在一条危险的钢丝上，MiuMiu那条15.2万的镶钻围裙，就是一个绝佳案例。

它之所以暂时“成功”，是因为它在制造天价荒诞感的同时，还提供了一个勉强能自洽的“致敬女性劳动”，这让吐槽和讨论得以向深层次延展，而不仅仅是价格嘲讽。

图源：小红书

但问题在于，这种模式的门槛极低，极易被模仿和滥用，就如同当巴黎世家推出“垃圾袋”包、某品牌推出“不防水胶带”手镯时，消费者们的猎奇阈值正在被急速拉高，品牌们陷入了一场“比谁更离谱”的内卷竞赛。

最终，当每一个日常物件都被镶上钻石、标上天价，而背后的叙事却越来越苍白无力时，整个策略就会失效。

图源：网络

届时奢侈品将不再是梦想的载体，而彻底沦为哗众取宠的笑话，年轻人再高的“情感账户”预算，也不会为纯粹的行为艺术买单

写在最后

所以，下次再看到某大牌卖出一只天价“土味”塑料袋或“奶奶风”花棉袄时，不必再困惑，这很不一定是设计师的任性，也可能是一套精密计算下的商业打法。

那件15.2万元的满钻围裙，或许永远不会被穿进厨房。

但它已经完美地完成了自己的工作，像一座灯塔，或许照不亮航路，却足以让所有人在茫茫大海中，一眼就看到它，并为之争论不休，在这场游戏中购买者获得了象征；围观者贡献了流量；而品牌，则通吃了所有。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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