男裤生意不好做，九牧王急了？甩卖高端品牌，回归主业能救场？

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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇内容，主要来分析九牧王：卖股权“快进快出”，股价坐“过山车”，主业拉胯靠投资救场，如今喊着回归主业，难度不小。

最近九牧王这波操作，简直能写进“上市公司迷惑行为大赏”，作为靠男裤站稳脚跟的“裤圈大佬”，它前阵子突然官宣：把去年刚入手的意大利高端品牌MooRER的25%股权卖了，顺便放话“其他投资都要清，专心卖裤子”。

这波“快进快出”，活像网购冲动消费后，第二天就点了退货。

比卖股权更抓马的是它的股价，11月那波行情，简直是“火箭发射+自由落体”二合一套餐：先是连涨10天飙超100%，7个涨停板焊得死死的，股民狂喜直呼“裤王变股王”；结果转头就三连跌，20%的涨幅说没就没，刚上车的散户直接体验了一把“从天堂到地狱”的极速俯冲。

这哪是炒股，分明是坐海盗船，刺激是刺激，就是容易晕。

股价蹦迪蹦得欢，公司主业却在“躺平”，2024年前三季度营收降了6%，扣掉投资收益的净利润直接跌了17%，第三季度更是亏了2400多万，相当于主业在“拉胯”，全靠投资在“救场”，就像考试靠作弊拿了高分，真本事压根没跟上。

说回卖MooRER这事儿，更像一场“虎头蛇尾”的冒险，去年九牧王眼看男裤卖不动了，想搞点高端路线，看中了这个意大利牌子——衣服卖上万，自带“意式血统”buff，本以为是“王者辅助”，结果入股不到一年就跑路。

为啥？人家业绩没达标呗，目标6000万欧元营业额，最后连5300万都没到，纯属“期望越大，失望越大”。

现在九牧王喊着“回归主业”，听着特励志，但现实挺骨感，全年目标33亿营收，前三季度才完成21亿，第四季度得卖11.7亿，这难度堪比让学渣期末考满分，之前想靠投资“弯道超车”，结果差点翻车；现在回头搞主业，能不能支棱起来还真不好说。

股价像脱缰野马，主业像没油的车，投资像拆盲盒，最后提醒一句，炒股别光看涨停板，就像买裤子别只看牌子，得摸摸料子实在不实在——毕竟虚高的涨幅终会跌回去，靠谱的主业才是真靠山。