奥运营销特辑 | 李宁“卡屁扒拉”短裤；冠军同款销量疯涨 秒针×小明×TopMarketing

在昨日的女子十米台决赛中，中国跳水小将全红婵和陈芋汐分别揽获金银牌，让世界见证了“水花消失术”的奇迹。中国跳水队合作品牌伊利和自然堂也及时送上祝福。伊利更是在微博发起转发抽奖活动，迅速收割社交媒体流量。奥运营销上，还有哪些值得关注的品牌呢？请看由TopMarketing携手秒针、小明大模型AI联合推出的奥运营销专题库：

品牌营销大战——巴黎奥运会版

奥运营销专题库，

基于秒针营销数据，

结合小明大模型AI分析，

汇总每日各品牌营销动作，

一个知识库全部掌握。

接梗大师伊利

中国健儿“紫”定行

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接梗大师伊利重出江湖，在接了“鲁豫 × 巴黎logo”的热梗后，又逮住“沙师弟 × 跑道”撞色梗。

请来“时尚老祖”沙师弟的扮演者刘大刚，担任伊利的“巴黎时尚大使”，外号“时尚·巴沙男士”，火爆出圈！

想你的沙，还是吹到了巴黎~~

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电器篮球队

当谐音梗撞上拟人

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TCL联名中国女篮，推出鬼才文案。

根据每位成员的名字定制谐音梗，再以她们为原型，将产品拟人化，选取不同功能特点的电器们，组成了一支别具一格的“篮球队"。

当冷冰冰的科技参数有了温度，从来没有想到过，原来家用电器也可以这样热血！

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李宁牌短裤

卡皮巴拉OR卡屁扒拉

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孙颖莎王楚钦的混双乒乓球比赛出圈的不只是金牌，还有李宁牌短裤——卡屁巴拉！

两人赛场频频扯裤子的截图广为流传，甚至有网友画出卡通版！或许本次乒乓球比赛最大受害者出现——李宁设计短裤。

低情商：卡屁股缝，高情商：这是卡屁扒拉款！

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猫猫运动会

猫猫运动会全民集猫卡

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线下有巴黎奥运会，线上就有天猫抓猫猫运动会。

有一颗想参加奥运会的心却没有动起来的毅力？不要紧，摸鱼刷手机也能参加奥运会。

只要手指动一动，不仅获得了参与感，留下与奥运会的共同回忆，还有机会抽中大奖，天降现金。

摸鱼摸累了，来摸摸猫猫~

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法式配色火出圈

法式审美，确实没话说

随着奥运紫的火爆出圈，各大品牌纷纷跟风推出法式配色新产品！

你在为薰衣草紫的跑道而着迷吗？

为黑粉乒乓球桌而动心吗？

为梦幻粉蓝滑板场而眼馋吗？

别急，奥运会同款法式配色来了。

周大生

真·金灿灿的黄色撞上奥运紫，仿佛一场金牌和浪漫的交融。

俗话说：娶到最爱的人就像打了胜仗，金牌代表的胜仗+浪漫的具象化紫色，岂不是这句话的完美实现。

唯我家纺——薰衣草紫

淡淡的薰衣草紫，和巴黎跑道来个同款。

别人在睡觉时，你在梦里和奥运会跑道相约，健身，卷在起跑线上。

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特步——红白蓝法式配色跑鞋

采取经典红白蓝配色，与法国国旗三色相呼应。

不知道穿上这双鞋跑步，会不会有种奔腾奥运赛场的洒脱感呢？

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农夫山泉牌啦啦队

拉上亲朋好友为冠军代言人打CALL

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农夫山泉一出手，就知应援有没有！

作为农夫山泉的代言人，潘展乐比赛期间，农夫山泉将其亲朋好友组织在一起，布置好的礼堂+助威横幅。

展乐勇敢飞，亲人永相随。

这份羁绊，总是跨越千里万里，仍旧为远在异国的中国选手加油鼓劲！

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快手——普通人的奥运

老铁之力与中国队同在

快手「老铁之力与中国队同在」奥运短片

如果说传统意义上的奥运是运动员与赛场本身的宏大叙事，那么快手的村奥会就是聚焦普通人生活中的体育精神。

快手独辟蹊径，奥运，从来不是运动员个人的奥运，而是全世界，地球村所有居民的奥运。

Tims——请你喝咖啡

奥运冠军竞猜刮刮卡

奶茶送，奶茶送，奶茶送完咖啡送。

前有喜茶霸王茶姬闪现巴黎送奶茶，后有Tims刮刮卡请你喝。

不是喜欢玩刮刮卡吗，不是喜欢喝咖啡吗？

抽奖的精神刺激+咖啡因的神经兴奋=超级无敌刺激。

黄雨婷同款——小狗发卡

冠军护身符

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年轻人说得好：

封建迷信是不提倡的，但沾好运是一定要接的。

虽然是玩笑话，可这样能和冠军get同款的机会，广大网友怎么能错过呢！

2天销售60万件的战绩还在不断攀升，义乌老板抢货抢到汗流浃背。

网友：毕竟千等万等，终于有了个我买得起的同款，还是冠军同款，买就完事了！

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自带流量的那些品牌

噪声还是天选奥运人？

天选奥运品牌——自带奥运话题流量

点击下列“品牌”，解锁意想不到的“同义词”

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乳制品 - 伊利

运动员 - 蔡斯.伊利

那些和品牌重名的运动员们之一

蔡斯.伊利——美国田径运动员，在大小比赛中多次拿下女子铅球比赛冠军。

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时尚消费品牌 - 迪奥

运动员 - 易卜拉欣·迪奥

那些和品牌重名的运动员们之二

易卜拉欣·迪奥——塞内加尔乒乓球运动员

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电器品牌 - 松下

放“松下”来

张雨霏带货松下？

NONONO！

其实是她在赛后采访中表示：完成比赛也就是战胜了自己，终于可以放松下来的这一积极心态啦~

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综合企业 - 美的

完 “美的”跳水动作

美的发力，广告频频上榜？

非也非也，真相只有一个！

那就是——全红婵在跳水比赛中上演完“美的”水花消失术！

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运动品牌 - 李宁

运动员+企业家 - 李宁

那些和品牌“重名”的运动员们之三

李宁——20世纪80年代中国著名男子体操运动员、世界冠军、奥运冠军、李宁品牌创始人。

注意注意，这次不是偶然重名了，这是真老板。

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虽然这些所谓的“营销”不过是碰巧，可是，换个思路，这又未尝不是天选的广告机会呢？

格局打开，只要有双发现美的眼睛，相信每个品牌都会有属于自己的天生流量。

至于能不能抓住机会，那就要看想象力能否策马奔腾啦~

【数据来源：秒针×小明×TopMarketing 奥运营销专题库】

秒针 x 小明 x TopMarketing

那么本次的奥运特别专题——营销整活小技巧之二就扒到这里。

我们，下期再见！