金晨牛仔裤红毯出圈！内娱红毯“华服内卷”为啥难停下？

撰文/折腾吧，哥们

9月7日的红毯上，金晨一身浅灰露脐针织衫配牛仔裤的休闲造型，在满场华服里格外扎眼。这份“不合时宜”不仅带火七八个热搜，#没人通知金晨这是红毯吗#更是霸榜超12小时，阅读量破2亿。

网友爱她这份松弛感——走红毯自信从容，离场小跑像“下班打工人”，直呼“不装精致反而更有魅力”。金晨方回应是度假临时接邀约，用随身衣物应急，既化解了“不尊重活动”的质疑，还添了趣味。

但艺人统筹冉冉坦言，这是“天时地利人和”的意外，几乎复制不了。“大家默认红毯要华丽礼服，金晨的反差抓眼，加上她向来随性的人设，刚好戳中大众对娱乐圈‘过度包装’的厌倦。”

可这份意外背后，是内娱红毯早已卷到极致的常态。艺人工作人员芽芽透露，为“有效营业”，不少艺人提前一周就找礼服，常是挑七八件只拿到一两件。她曾为艺人半夜挨个婚纱馆打电话租礼服，直到凌晨才搞定。

咖位大或有代言的艺人更复杂，提前一个月和品牌沟通，还得确认是不是“全球首穿”“亚洲首穿”——这些都是后续营销的关键。妆造环节更是“暗战”，有化妆师见隔壁艺人造型，立马给自家艺人调高眼线；性感风格艺人会特意调整造型突出优势。

成本也高得惊人：普通艺人妆发最少五六千，偶像爱豆借衣服就一万多，加上摄影、修图，走次红毯轻松破小十万。借高定礼服的话，造型师服务费可能超十万，摄影师拍一组4张图就要一万。

工作人员的焦虑更藏不住。芽芽负责的艺人没专属造型师，她提前半个月借礼服，怕借不到、怕送晚，还得确保还回去时干净，破损就得赔钱。小禾说，女艺人礼服易蹭口红，室外红毯遇风雨基本毁了；有男艺人把咖啡洒在定制西装上，最后是工作人员赔了几千块。

可费这么大劲，红毯却常让人审美疲劳。女艺人多是仙气或性感长裙，男艺人是“五彩黑西装”，个性被掩盖，同质化严重。采访也没新意，主持人问“造型灵感”“宣传作品”，明星答提前备好的套话，红毯成了“为走而走”的流程。

金晨的爆火正因为打破了这份无聊，但多位受访者都认为，“简约风”成不了潮流。冉冉说，内娱红毯本质是“商业曝光场”，艺人是品牌“符号”，高定、珠宝都是品牌硬要求，金晨的造型满足不了品牌露出，频繁穿会影响合作。

而且红毯资源和咖位绑定，高规格活动对“正式度”有隐性要求，穿牛仔裤可能被时尚圈嘲、被主办方视作“不重视”，以后拿不到邀约。芽芽透露，不少艺人哪怕自掏腰包也想上红毯，这是积累时尚资源、获品牌青睐的关键。

更重要的是，金晨的走红缺一个因素都不行，中小艺人盲目效仿，可能被吐槽“不尊重活动”“土气”。所以芽芽觉得，红毯内卷短期内不会停：顶流比“高定首穿”，上升期艺人找小众礼服刷存在感，新人靠奇装异服博眼球，热搜话题也有“等级”——流量艺人强调“稀缺性”，上升期艺人靠“另类道具”吸睛。

说到底，艺人绑定了太多商业利益，又怕“风格多变”记不住、怕尝试失败被粉丝维权，哪怕觉得红毯无聊，也会选最稳妥的路。金晨的牛仔裤红毯像颗石子，激起了水花，却难改变内娱红毯的内卷底色。