2024年中国运动品牌战局：安踏挤掉耐克成本土老大 瑜伽裤撑起百亿

2024年中国运动品牌竞争格局：安踏逆袭登顶，瑜伽裤催生百亿商业帝国在全球运动品牌市场逼近1.3万亿人民币的背景下，中国贡献了370亿的份额。安踏凭借110亿美元的年收入跃升为国内领军品牌，营收超过耐克和阿迪在中国的总和。

尽管耐克在全球范围内仍位居榜首，收入达到330亿美元，但在我国市场却显得力不从心。耐克和阿迪这两大巨头目前均面临困境。耐克财报显示其自然年收入下滑，北美市场增长停滞；阿迪更换CEO力求复苏，但欧洲市场仍在亏损，前景未卜。加拿大瑜伽品牌Lululemon异军突起，仅凭一条瑜伽裤便创造百亿美金市值，跃居全球第四。

尽管价格昂贵，但中产阶级消费者纷纷为之买单，市场份额直逼德国彪马。安踏旗下品牌丰富，从经济型学生鞋到高端冲锋衣一应俱全，全方位占领市场。中国市场的强劲增长令人瞩目，去年增幅达8.8%，高出全球平均水平5个百分点。彪马在中国市场连续八个季度增长，特步、361度等二线品牌也悄然崛起，通过运动与时尚设计的结合，实现双轮驱动。

户外装备市场突然火爆，跑鞋市场被几家品牌垄断，昂跑亚太区销量激增84%，日本亚瑟士在中国市场也增长29%。拥有一双昂贵跑鞋成为社交身份的象征，参加马拉松赛事似乎不穿大牌都不好意思亮相。户外市场更是夸张，始祖鸟冲锋衣售价高达数万元，萨洛蒙、Lululemon等品牌纷纷走红。然而，传统老牌如北面、哥伦比亚在中国市场却表现不佳，销售乏力。

原因可能是年轻人热衷于“精致露营”，购买装备不仅是为了户外活动，更是为了在朋友圈中展现自己的生活品味。许多外国品牌在中国市场遭遇水土不服，迪卡侬、新百伦等品牌从不单独公布中国数据，威富集团仅提及亚太区业绩。而始祖鸟被安踏收购后，在中国市场的开店速度比北美老家快40%。中国市场的独特性让品牌头痛不已。年轻人追捧国潮，李宁国风系列去年销售额增长四分之一；老年人跳广场舞带动运动装需求，但市场尚无人深耕。

品牌需在讲述中华文化故事与科技含量之间寻求平衡。跑步和户外市场目前竞争激烈，各大品牌纷纷布局这两个领域，未来产品差异化将越来越困难。运动品牌们意识到，仅靠卖鞋不足以维持竞争力，还需为消费者提供社交圈子归属感。近年来，品牌更迭迅速，安踏以110亿人民币登顶国内市场，Lululemon凭借一条裤子闯天下。消费者选择多样，各价位产品琳琅满目，但市场变化莫测，新品牌随时可能脱颖而出。