《2025年纸尿裤选购白皮书》出炉，宝宝树为健康养育护航

近日，宝宝树携手摩贝恩，针对0-3岁宝宝的新生代妈妈群体进行了深入调研，最终由宝宝树母婴产业研究院精心编制了《2025年纸尿裤选购白皮书》（以下简称《白皮书》），旨在为宝妈们提供科学、全面的选购指南，同时推动母婴行业的健康发展。

《白皮书》显示，新生代妈妈群体呈现年轻化、高知化趋势。其中，90后、95后妈妈占比超70%，本科及以上学历者接近50%，已然成为育儿市场核心消费群体。这一代妈妈成长于信息爆炸时代，获取信息的渠道多元且便捷，在育儿观念上更注重科学与专业，追求精细化育儿。

宝宝树此次发布的《白皮书》还展现了宝妈在选购纸尿裤时的决策逻辑与核心关注点。安全与品质是宝妈选购纸尿裤的核心考量，其中安全因素占比高达95.8%，品质、用户口碑及价格次之。此外，得益于中国发达完备的供应链体系与代际更迭下越发成熟的消费理念，本土工厂直营品牌的信任度与认可度直线提升，越来越多的妈妈群体关注产品性能与工厂自营属性，尤其当宝宝处于低龄阶段时。

此前央视315晚会曝光的“纸尿裤残次翻新”事件发生后，超95%的宝妈在购买时更趋谨慎，原料安全与品质成为核心筛选标准，查看产品检测报告成为常规操作。同时，宝妈对直营工厂品牌的偏好度大幅提升，认为其在质量控制、原料溯源及产品稳定性方面更具优势，反映出消费者对品牌信任体系重构的迫切需求。

在母婴产业积极转型升级的当下，宝宝树《2025年纸尿裤选购白皮书》的发布意义深远。它不仅是对当前用户市场的一次深刻洞察，清晰勾勒出新生代妈妈的消费画像与需求痛点，更为整个母婴行业的规范化、健康化发展注入强劲动力。