深度拆解Babycare：一片纸尿裤上能做多少创新？

据艾媒咨询数据显示,2024年中国母婴消费市场规模达76299亿元,预计2027年达到89149亿元,展现出了蓬勃生机。

但繁荣表象下,纸尿裤同质化等问题始终未解。消费者面对“选择迷雾”,痛点与焦虑并存。

《中国母婴及纸尿裤产业洞察》发现,除了基础功能外,年轻父母及中高消费群体对纸尿裤的功效、使用场景的关注度很高。正是在这样的需求驱动下,纸尿裤市场日益呈现专业化、场景细分化、功效化的趋势。

作为母婴头部品牌,Babycare已连续三年蝉联婴童尿裤品类天猫618、双11店铺销售额冠军(数据源自数据通,截至2024年),这一成绩,是由创新基石垒成的——从芯体、面层、腰围技术不断迭代,每一款旗舰新品的推出,都引发不少同行追随。

Babycare是怎么做到的?

1、把纸尿裤重新做一遍

在母婴行业,技术创新常常是决定胜负的关键因素。而Babycare深谙此道。

针对纸尿裤品类,Babycare秉持“为爱重新设计”的理念,如同“成分党”一般拆解每一分设计细节,探寻用户尚未得到满足、甚至连自身都未察觉的痛点,并将其逐个击破。

如2023年,Babycare针对新生儿群体推出的专研纸尿裤系列,这在当时被视为一个“反商业”的决策,因为新生儿的产品要求极高、研发难度大而使用周期很短。但Babycare将其视作必须拿下的“高地”。为了应对新生儿更频繁的“稀便”,呵护其更娇嫩的皮肤以及独特的生理特性,Babycare采用更新的3.0芯体解决方案,运用进口木浆与高分子材料复合结构,在确保吸水性的同时,极大地提升了产品的透气性。其面层与底层材料跨界运用冲锋衣专用的防水透气膜,透湿率达到传统材料的3至4倍,透气率提高了40倍,并且通过波浪形腰围设计,有效解决了新生儿稀便后漏的问题。

这样的创新对Babycare不过是“日常”。

芯体结构上,Babycare早在2018年前就摒弃浆芯体,在行业内创新性地采用水刺无纺布分层SAP复合芯体,引领行业迈入复合芯体时代。

在舒适性技术方面,Babycare同样不遗余力地持续创新。山茶系列首创花苞腰围裤型,更适合;2024年推出的皇室Pro系列更是创新性地采用超细“裸感橡筋”,克数仅为常规产品的五分之一,橡筋间距缩小至三分之一,形成无感腰围结构,束缚感降至常规产品的三分之一。

每一项技术突破,都是Babycare对产品力执着追求的见证。

而要支撑起更好的产品,Babycare构建了全球研发网络,与德国汉高、美国莱卡等国际材料巨头达成合作,实现了从原材料到生产工艺的全链条革新。

正是通过这种全方位的投入与创新,Babycare得以在母婴市场中凭借创新脱颖而出。

2、“六重防线”构建质量护城河

技术突破仅仅是品质体系的前端环节,而Babycare的质量护城河,其实更深地隐藏于生产流程的安全把控之中。这一系列围绕产品质量打造的坚实举措,是Babycare在母婴市场树立口碑、赢得消费者信赖的关键所在。

在质量把控方面,Babycare实施了一系列举措,形成多重防线,守护一片纸尿裤的安全:

首先,原料安心,如前所述,Babycare纸尿裤从德国巴斯夫、美国莱卡等国际巨头原料厂商直采原料,确保产品的优质从最源头开始。

同时,Babycare纸尿裤产自10万级洁净车间,从投料、生产到包装基本实现自动化生产,且设置了全流程质量控制点,全程“0手触”,确保消费者是第一个打开并触碰到纸尿裤的人。

更重要的是对于产品检测体系,Babycare建立了堪称严苛的质检标准。国家规定纸尿裤产品需每2年进行一次型式检验,然而Babycare主动提升送检频率,一年至少送检一次,加大产品质量的保障。而每款Babycare纸尿裤都要经历权威第三方检测机构90多个项目的精细检测。

数据显示,2022至2024年间,全国市场监管部门对Babycare纸尿裤产品进行了61批次抽检,覆盖17个省份,抽检合格率为100%,充分彰显了Babycare在生产环节对质量把控的成效。

在防伪技术应用方面,Babycare同样下足了功夫。全系列纸尿裤均配备“一物一动态码”和溯源码双重防伪系统。消费者可以轻松验证产品真伪,并获取第三方检测报告。

Babycare的实践有力地证明,在信任相对稀缺的市场竞争中,质量早已不只是产品的基础保障功能,而是构建品牌与消费者紧密关系的核心介质。

商业成功的本质,终究要回归最朴素的逻辑:让消费者看到品牌,就敢闭着眼睛选。