唯品会瑜伽裤卖爆背后，三个原因不容忽视

前几天，特卖电商唯品会发布了一组数据，最近半年，平台上运动内衣销量增长30%，瑜伽裤和瑜伽套装销量增长了50%。类似于京东卖家电数码，唯品会擅长服饰特卖，它发布的数据，在年轻人穿搭圈子里有着“晴雨表”作用。

昨天看到这条新闻，和几位业内的朋友也交流了下，今年夏天，瑜伽裤能火爆全网，能在唯品会备受年轻女性青睐，主要有3个原因很关键。

第一在于瑜伽裤本身破圈了，尤其是在户外运动爆火的当下，瑜伽裤因为时尚、舒适，圈粉了一大批年轻女性。以前她们还只是在健身房穿，结果今年，瑜伽裤开始走上大街、走进写字楼，以及深度融入骑行、徒步等户外活动。

住在上海的95后玲玲，曾经是一位重度“宅女”，但在今年，玲玲逐渐喜欢上了户外运动。平时下班会和同事一起出去骑行，到了周末还会到近郊徒步，瑜伽裤透气又很显身材，如果拍照也很出片，由此得到了玲玲的青睐。

第二是因为唯品会自身品牌特卖的调性，与年轻女性追求品质和性价比的诉求深度契合。瑜伽裤和运动背心等贴身衣物，必须注重品质，但在理性消费觉醒的当下，她们又会注重性价比，而唯品会品牌折扣，兼顾品质和性价比。

就像几天前，唯品会举办了瑜伽品类大牌专场活动，不仅有 361°、keep、后秀、范斯蒂克vansydical等知名品牌深度折扣，还有暴走的萝莉、ARIA LEISURE、LA NIKAR等新兴品牌低至3折，吸引了诸多年轻女性下单。

最后一个原因是，唯品会本身女粉多，很多年轻女性喜欢在唯品会选衣服，有可能本身就有购买瑜伽裤等户外服饰的需求，恰好平台大数据精准推送，让用户看到了既有品质又有性价比的瑜伽裤，于是吸引了大家踊跃下单。

不管怎么说，今天瑜伽裤能在全网爆火，还是令人挺意外的。在几十年前，国内年轻人也曾疯狂追捧健美裤，而经过这些年的设计和品质迭代，健美裤变成了瑜伽裤，又重新出现了年轻人视野，潮流还真是一个轮回。