为了抢攻女性市场 比音勒芬冲着T恤又来了？

在全球时尚产业潮中，女性消费者的力量日益凸显，对个性化服装需求越来越高，给女装行业带来了巨大的市场潜力。数据显示，2023年我国女装行业市场规模为10443.2亿元。其中，中高端女装市场逐渐崭露头角，展现出强劲的增长势头。

Lululemon，这个从加拿大诞生的小众品牌，到全球第二大运动品牌，靠着女性瑜伽裤起家，精准地抓住了全球中产女性的生活需求，享受了女性消费崛起的红利，成功避开了与Nike、Adidas等巨头的正面博弈，实现弯道超车。Lululemon的崛起，“她经济”功不可没，这充分证明了女性消费力不可小觑。随着女性群体的消费能力的持续提高，预计2027年我国女装市场规模突破1.4万亿元。因此，女性市场成为各大运动品牌争相抢占的重要市场，如何打动女性用户，也成为许多运动品牌的重要命题。

比音勒芬从进入大众视线以来，便与高尔夫运动的进行深度的关联，“高端男装”、“运动休闲”成为了品牌给人初印象。自 2022年起，比音勒芬便以高端T恤为突破口，打造“T恤小专家”大单品策略，取得显著成效，T恤品类在2023年财报中的表现尤为亮眼，成为公司的核心收入来源，并获得行业内连续六年市占率第一的佳绩。尽管比音勒芬在男装T恤领域的地位尚无法撼动，但品牌必须居安思危才能永葆青春。

近年来，比音勒芬的一些行为似乎打破了常规，开始向女性市场进攻，寻找第二增长曲线。2024年比音勒芬的“含女量”明显提升，动作更加频繁，显示进军女性市场的信号：一是品牌焕新升级，风格趋于年轻化和时尚化，这背后更深远的女性市场布局；二是持续推出高颜值、时尚潮流的女装系列，并邀请众多女明星和女性KOL演绎和传播，今年春夏最新推出的小领T3.0，以20种色彩和精致的风格成为精英女性穿搭的首选；三是在女性力量方面的精神建设和传播，比音勒芬携手陕西妇联启动的“陕西百名女性素颜肖像展”，展现艺术女性家的“她力量”引发行业广泛关注。这一系列举措也在悄然间展现出比音勒芬对于女性市场的野心。

如今，比音勒芬不仅仅是大众认知的男装品牌，也是一个深受精英女性喜爱的轻奢品牌。纵观近年来的发展动作，相信这家奢侈品服饰集团接下来对女性市场的关注只会有增无减。在收割了中产男人心后，它的下一步会是全面开发女性细分领域，深耕女性市场产品的研发实力和需求吗？这值得我们的注意

值得一提的是，比音勒芬正在为进军女性市场铺平道路，也有未雨绸缪之意。一方面，已经成立二十余年的比音勒芬进入产品生命周期成熟期，单一增长线或将面临放缓，国内新兴同类品牌也在迎头赶上；另一方面，中国奢侈品消费能力和女性消费增长速度的提升带来更多市场机遇。由此可见，比音勒芬若想借此东风拓展女性市场，更好地扩充企业利润也不足为奇。