全球排名第一的服饰品牌：价值超过2300亿元，波司登居第46位

去年，全球服装行业规模达到1.74万亿美元，同比增长10.3%。其中，女装类目占比超过一半（52.3%），且以10.7%的增速领跑；男装、童装同比分别增长10.2%、9.4%。2024年，全球服装行业规模预计达到1.79万亿美元，未来五年将保持持续增长。

中国在全球服装市场中占据重要地位。经过40多年的积累，已形成全球规模最大、配套最完备的服装产业体系，去年服装产量超过700亿件，占全球一半以上，全球服装出口份额稳居前列。

作为服装生产制造的大国，中国却缺乏世界级服装品牌。这一点从英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2024全球服饰品牌价值50强”排行榜能够看出，中国（包括大陆和香港地区）只有4个品牌上榜（饰品品牌、服装品牌各2个），品牌价值占比3.82%。

作为对比，美国有13个品牌入围，法国9个，意大利8个，品牌价值占比分别为21.86%、33.78%、11.88%。此外，德国、瑞士各有3个，西班牙、英国各有2个，日本、瑞典、加拿大、韩国、丹麦、爱尔兰各有1个。【注：品牌价值指的是品牌所有者通过在公开市场上许可该品牌所获得的净经济收益】

上榜的4个中国品牌分别是周大福（18）、安踏（29）、老凤祥（43）、波司登（46）。波司登较去年上升1位，2023/24财年（2023年4月-2024年3月）实现营收232亿元，同比大涨38.4%，营收和增速双双创下历史新高。

2024/25上半财年（2024年4月1日-9月30日），营收88.04亿元，净利润11.3亿元，同比分别增长17.8%和23.0%。防晒衣、单壳冲锋衣等新品，成为推动波司登在“传统的非旺季”业绩增长的重要动力。

谈及市场上的低价竞争，波司登管理层明确表示：许多品牌通过降价来应对市场变化，在短期可能会有一些效果，但长期来看一定没有未来，没有一个品牌能完全通过降价做得越来越好。

早在05年的时候，安踏创始人丁世忠就喊出了“不做中国的耐克，要做世界的安踏”的豪言。从拿下FILA（斐乐）在中国市场的经营权，到将日本冬季运动品牌迪桑特（Descente）、韩国户外品牌可隆（Kolon）等收入囊中，再到2019年斥资46亿欧元收购拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等品牌的亚玛芬体育（Amer Sports），构建了一个覆盖从时尚到专业、从大众到高端的全面品牌矩阵。

今年前三季度，亚玛芬体育营收同比增长15.45%至35.48亿美元，净利润达到6100万美元，实现扭亏为盈。其业务遍及40多个国家和地区，产品销往100多个国家和地区。

榜单前十名汇聚了时尚与奢侈界的传奇巨头，分别是路易威登（上升1位）、耐克（下滑1位）、香奈儿（不变）、爱马仕（上升2位）、Zara（上升4位）、古驰（下滑2位）、迪奥（不变）、阿迪达斯（下滑3位）、劳力士（上升1位）、卡地亚（下滑2位）。

耐克（Nike）品牌价值下降4.6%至298.73亿美元。这家体育用品巨头遭遇不小的挑战，2024财年（截至2024年5月31日的12个月）营收513.62亿美元，在不变汇率的口径下同比微增1%，是自2010年以来最差的营收表现。2025财年第一财季（截至2024年8月31日）实现营收115.89亿美元，净利润10.5亿美元，同比分别减少10%和28%。新任总裁兼首席执行官艾略特·希尔能否带领公司走出困境，还有待时间观察。

路易威登（LV）品牌价值上涨22.6%至322.35亿美元（约合人民币2337亿元）,成为2024年全球价值最高的服饰品牌。这主要得益于中国市场强劲复苏和创新协作的推动，包括与日本艺术家草间弥生的合作。

不过进入2024年，奢侈品有点卖不动了。LVMH集团上半年的销售收入和净利润双双出现下滑。其中，最大的收入来源——包括（LV）、迪奥（Dior）、思琳（Celine）、芬迪（Fendi）等品牌在内的时装和皮具业务营收207.7亿欧元，同比下降2%。