St.John：月底闭店 高端女装市场待突破
发布时间：2024-10-14 06:03 浏览量：16
【风靡女装品牌 St.John 月底闭店，或退出中国市场】10 月 13 日消息，女装品牌 St.John 目前在北京仅余燕莎友谊商城店及燕莎奥特莱斯店，两店均将于月底闭店，其在其他城市也无门店。 燕莎友谊商城店中，St.John 正进行低价促销，包括新品在内全场 4 折，部分 4 万余元羊绒大衣折后 1 万余元。 店员称北京其余门店已撤店，全国门店都将陆续关闭，但不知具体闭店原因。 St.John 成立于 1962 年，以花呢及混纺面料闻名，曾有多位名人上身其品牌产品。 今年 7 月，St.John 内地仅有 8 家门店，除上述两家外，其余城市门店皆已关闭，公众号 9 月 14 日后未再更新。 不仅 St.John，法国品牌 Sandro 和 Maje 也在缩减中国市场，SMCP 集团表示要将中国市场销售网络规模缩减约 15%。 专家称，品牌定位、文化不适应消费者习惯，本土品牌发展带来冲击是关店原因。 博研咨询报告显示，中国高端女装行业市场规模不断扩大，预计到 2025 年达 4000 亿元规模。 专家认为，未来此类女装品牌需把控定位和调性，加强产品研发，创新传播方式，寻求差异化竞争优势。