闭店潮持续，上半年8家上市女装共计净关店290家
发布时间：2024-09-14 02:41 浏览量：22
原创 童洁 品牌数读
不过，相对而言，坚守服装行业，多品牌矩阵发展+全渠道布局才是大多数女装集团的选择。一位购物中心招商人员告诉品牌数读，前几年，女装品牌增加了男装产品线，后来母婴经济热度高涨，女装品牌涉足童装的案例也屡见不鲜，去年以来，又有女装品牌开始试水当下最热的户外运动品类。该招商人员继而指出，搭建品牌矩阵后，在线下渠道，矩阵开店也是一种趋势，“一般购物中心和女装集团合作不会只合作一个品牌，常规来说，谈的是整个集团的品牌矩阵入驻。矩阵发展对一个集团来说，触达的消费群体更多，品类丰富了之后，门店的玩法会更加灵活。”据悉，与过去直白的卖货模式不同，现在女装品牌的旗舰店、集合店讲究的是“情绪价值”。换言之，品牌们开始钻研“粉丝经济”，尝试通过打造网红门店等方式来圈粉和增加粉丝粘性，搭建和培养品牌的“粉丝圈”。一如江南布衣在财报中所说，多品牌集合店等新兴消费场景或产品的推出，令粉丝全触达，店铺服务质量也进一步得到提升，从而推动了业绩的增长。只是，这样的模式能否持续下去，女装品牌们又能坚持多久？本文为原创文章，如需转载请告知原标题：《闭店潮持续，上半年8家上市女装共计净关店290家》