全网抵制！扒下WEGO的底裤，不打疼辱华品牌，就无以刹住辱华恶行

这两天，互联网上的怒火被一家日本服装品牌彻底点燃了。

俗话说，端起碗吃饭，放下筷子骂娘。但这家名叫WEGO的日本潮牌，不仅想吃咱们锅里的饭，还要往咱们的锅里吐口水，甚至还专门挑了一个极其刺眼、极其痛心的日子，往中国人的历史伤口上狠狠撒了一把盐。

事情的起因，是日本知名痛包及平价街头潮流服饰品牌WEGO，在9月7日公然宣布，将与动漫《我的英雄学院》合作推出联名服饰及周边商品。最让人出奇愤怒的是，他们竟然把发售日期，定在了9月18日！

今年是“九一八”事变爆发93周年。1931年的这一天，日本关东军悍然炸毁南满铁路，炮轰北大营，开启了长达十四年的侵华战争，无数先烈抛头颅洒热血，几千万同胞倒在血泊之中。

这是刻在每一个中国人骨子里的血泪史，是绝不容许任何人去触碰、去亵渎的民族底线。而在这样一个充满民族伤痛的国耻日，一家日本企业，竟然大张旗鼓地要发售一个公认的“辱华IP”的联名商品。这难道是一句轻飘飘的“巧合”就能掩盖过去的吗？

作为一名在媒体行业摸爬滚打多年的编辑，我看到这则新闻的第一反应甚至都不是愤怒，而是觉得荒谬和不可思议——这种对历史底线的疯狂试探，这种骑在消费者脖子上拉屎的行为，WEGO的底气到底是谁给的？

要想看清WEGO的丑恶嘴脸，我们得先理清一条极其讽刺的时间线。这家创立于1994年的品牌，从大阪的一家古着店起家，后来发展成为以“原宿文化”为核心的平价潮牌，深受日本年轻人喜爱。近年来，随着二次元文化的发展，WEGO凭借“痛包”（挂满动漫周边徽章的包包）等产品，在咱们中国的年轻消费群体中也积累了相当高的人气。

他们对中国市场有多渴望？可以说是垂涎三尺。今年年初，WEGO开始在淘宝试水，随后正式进入天猫。就在今年5月，他们在上海静安大悦城开了一家快闪店，场面那叫一个火爆。

短短6天时间，预约到场人数爆满，中国年轻人的购买力让他们狂揽了约1亿日元（约合人民币437万元）的惊人销售额。尝到了甜头的WEGO，迫不及待地想要在中国市场跑马圈地。就在9月4日晚，WEGO高调官宣，将在上海淮海中路开出时隔十多年重返中国市场的“概念旗舰店”。

请各位务必注意这个极其微妙的时间点：9月4日，刚宣布要在上海开大店，准备大赚特赚中国人的钱。仅仅三天后的9月7日，日本母公司就官宣了与辱华动漫的联名，并白纸黑字地定档9月18日发售。

你是把中国消费者当傻子吗？一个刚刚决定要大力投资中国市场的跨国企业，宣称要做“本土化”，难道连最基本的舆情调研都不做？难道不知道9月18日在中国意味着什么？

退一万万步讲，就算策划部门全员文盲不懂历史，难道连合作对象是个什么臭鱼烂虾都不去调查一下吗？这根本不是什么商业失误，这是极其傲慢的挑衅！

这就不得不提这次事件的另一个主角——《我的英雄学院》（以下简称《我英》）。这个动漫IP，在咱们国内二次元圈子里，早就被钉在了历史的耻辱柱上，甚至被网友戏称为“柜子学院”——意思是这种丢人现眼的东西，就该永远锁在阴暗的柜子里，这辈子都别拿出来见光。

为什么这个IP这么招人恨？因为它曾对二战中受尽苦难的中国人民，进行过极其恶毒、极其令人发指的侮辱。

时间拉回2020年2月3日，在日本《周刊少年Jump》连载的《我英》第259话中，作者堀越耕平画了一个专门做人体实验的反派邪恶博士，并给这个角色命名为“志贺丸太”（Shiga Maruta）。

但凡稍微了解点抗战史的人，看到这个名字都会感到一阵毛骨悚然，继而怒火中烧。

什么是“丸太”？在日语里，“丸太”（maruta）的本意是圆木、木头。但在二战期间，这是侵华日军第731细菌部队对那些被活体解剖、做残酷细菌实验的中国、朝鲜、苏联受害者的侮辱性蔑称（马路大）。

731部队的恶魔们把活生生的人叫做“木头”，剥夺了受害者作为“人”的属性，好让他们在进行冻伤实验、毒气实验、母性实验时，心里没有任何负罪感。

那“志贺”又是什么？日本细菌学家志贺洁发现了痢疾杆菌（志贺氏菌），而这种细菌，正是当年731部队用来进行细菌战、造成中国大批平民惨死的罪魁祸首之一。

一个专门做人体实验的变态反派角色，姓氏是731部队用的致命细菌，名字是731部队对惨死同胞的蔑称。这如果是巧合，那概率简直比陨石精准砸中堀越耕平的脑门还要低！这是在干什么？这是在给反人类的战犯招魂！这是在往几千万二战受害者的坟头上泼脏水！

面对当年中韩两国网友铺天盖地的怒火，集英社和作者是怎么回应的呢？他们极其敷衍地狡辩称，“志贺”是从另一个角色“死柄木”提取的，而“丸太”只是为了形容这个角色长得“圆圆胖胖”，完全是巧合，没有任何与历史重合的意图。

这种毫无诚意的解释，彻底激怒了中国市场。随后，《我英》在B站、腾讯、爱奇艺等国内各大平台遭到全面封杀下架，所有周边全部清理，至今未能翻身，成了一个彻头彻尾的“死IP”。

一个在行业内早已臭名昭著、被中国网民全网抵制了四年的雷区，WEGO作为一家常年混迹二次元圈子的联名大厂，会不知道它的黑历史？今年初《名侦探柯南》和《我英》搞联动刚刚在中国被骂上热搜，闹得沸沸扬扬，WEGO会不知情？

他们什么都知道！他们就是算准了互联网只有七秒钟的记忆，就是吃准了部分所谓的“二次元死忠粉”离不开他们的痛包和衣服，所以才敢如此肆无忌惮地搞出“辱华死IP+国耻日发售”的恶心操作。这已经不是缺乏商业敏感度了，这就是赤裸裸的文化投毒和公然挑衅！

纸终究是包不住火的。9月10日，愤怒的中国网友犹如潮水般涌入WEGO的海外社交账号和淘宝直播间，满屏的弹幕都在质问、批评和抵制。眼看事情闹大了，眼看即将开业的上海旗舰店要黄了，WEGO终于慌了，立刻开启了一波堪称教科书级别的“阴阳脸公关”。

9月11日深夜，WEGO中国分公司（上海葳果商贸有限公司）急匆匆发布了一纸道歉声明。在微博上，他们把姿态放得极其卑微，称联名是“日本母公司在日本国内策划发布的”，中国分公司深表歉意；并表示已经和母公司协商，全面终止联名合作，还信誓旦旦地说“我司始终高度重视中国消费者的感受，尊重中国社会的普遍共识和国民感情”。

听起来是不是很诚恳？是不是觉得他们终于认识到了错误？别急，让我们看看远在东京的日本母公司是怎么说的。

到了9月12日，日本WEGO官网也贴出了一份停售通知。但这份通知的措辞极尽傲慢，全篇没有提及“中国消费者”一个字，没有任何对“九一八”特殊日子的反思，更没有对采用辱华IP造成的伤害有一丝一毫的歉意。

他们只是冷冰冰、轻描淡写地说了一句：“因诸般原因，暂停发售，给您造成的麻烦我们表示歉意。”甚至，在很长一段时间里，《我英》的动画官网上，还赫然保留着9月7日的联名官宣页面，依然写着“9月18日起开始”的刺眼字样。

看懂了吗朋友们？这就是典型的“中国特供版滑跪”。中国分公司负责磕头认错，因为要保住即将在上海开业的旗舰店，要保住中国年轻人口袋里源源不断的真金白银；

而日本母公司只觉得这是一场“意外的公关麻烦”，他们骨子里根本不认为拿731部队的受害者做文章有什么错，更不认为在9月18日发售是对中国人民的伤害。

他们不是知道错了，他们只是知道自己快要亏钱了！这副“既要赚你的钱，又要打你的脸，被打疼了就糊弄一下”的阴阳嘴脸，令人作呕到了极点！

每当这种时候，总有一些自诩理智的“理中客”跳出来和稀泥，说什么：“哎呀，买件衣服而已，不要太敏感”、“艺术无国界，二次元不谈政治”、“人家官方都取消发售了，得饶人处且饶人，差不多得了”。

差不多得了？绝不可能！

为什么我们必须对这种事情死磕到底，绝不退让半步？因为这不是一个孤立的商业失误，这是日本某些右翼势力长期以来“文化投毒”战略的一个缩影。

当一个带着731受害者血泪蔑称的恶臭IP，被精心包装成代表“热血、友情、努力”的少年动漫；当这种隐秘而恶毒的恶意，堂而皇之地印在光鲜亮丽的潮牌T恤和痛包上，向全世界的年轻人兜售时，这就是对历史正义的公然践踏，是对受害者二次屠杀！

如果我们今天对《我英》宽容，明天就会有更多的日本动漫拿南京大屠杀开玩笑，拿平顶山惨案做梗；如果我们今天原谅了在9月18日搞事情的WEGO，明天就会有更多的外国品牌在七七事变纪念日、在国家公祭日骑在我们的头上作威作福。

底线，就是这样一步步退没的；而尊重，是一下下打出来的！

对于任何想要在中国市场分一杯羹的跨国品牌而言，真正的“本土化”从来不是把说明书翻译成中文，也不是在小红书上开个账号发几次抽奖，而是必须带着最基本的敬畏之心，去尊重这个国家的历史记忆和民族情感。

中国市场很庞大，我们向来包容，欢迎全世界的优质产品；但中国人的骨头很硬，我们的眼里揉不得沙子，绝不容许任何吃干抹净还要砸锅的无耻之徒！

你可以喜欢二次元文化，你可以追求原宿风的潮流穿搭，但你首先，必须是一个中国人。

现在，WEGO的联名虽然在舆论的重压下被迫取消了，但这件事绝不能就此轻描淡写地翻篇。我们就是要用最坚决的实际行动告诉所有跨国企业：中国的红线，碰了就要付出惨痛的代价！只有把这些屡教不改的品牌打疼了、打怕了，让他们在财务报表上看到血淋淋的亏损，才能彻底刹住这种借着文化外衣行辱华之实的恶行。

任何试图挑战中国历史底线、伤害中国人民感情的品牌，最终只会落得一个下场——被中国消费者永远扫地出门！不尊重历史的品牌，不配在中国赚一分钱。