2014服企IPO遭惨状:梦舒雅变身领秀始末

更新时间:2014-04-22 19:17:19  浏览量:863

  当人们还在谈论今年服装企业IPO遭遇的惨状时,12月8日上午,来自山西太原的百圆裤业却悄悄地登上了中小板。在河南,同样以裤子品牌而闻名的梦舒雅也完成了本年度最重要的目标:品牌升级。在时尚品牌成功变身后,昔日的梦舒雅将以“领秀女裤帝国”的形象出现在人们面前。

  陈勇斌的品牌变身计划

  目前,河南服装产业70%产值来自裤业,而郑州裤业在市场的催化作用下出现了海量产品,其总量已经占据中国裤业半壁江山。

  在河南数千家以裤子为主营业务的服装企业中,仅有梦舒雅、渡森、娅丽达三枚“中国驰名商标”。要在郑州裤业乃至河南服装行业打造出百元裤业、九牧王男装这样的上市公司显然还需要时间。

  自今年9月郑州领秀服饰正式宣布旗下的女裤品牌梦舒雅已开始强势升级以来,全新的领秀·梦舒雅品牌正陆续在全国各大城市亮相。领秀服饰总经理陈勇斌表示,从梦舒雅原有的渠道终端开始,公司将整合旗下拥有的领秀、梦舒雅、艾蜜尔、MC等多个品牌,在完成品牌升级后,领秀专卖店、郑州领秀服饰有限公司、领秀女裤所对应的渠道品牌、企业品牌和产品品牌将“合三为一”,全部以“领秀”的名义出现。

  陈勇斌的这一表述包含了大量信息,在渠道品牌方面,领袖公司的具体做法包含两个主要阶段。从今年8月开始,先把原有的“梦舒雅”专卖店门头变更为“领秀·梦舒雅”,在之后的数月内,再把“领秀·梦舒雅”逐渐升级成“领秀”。

  与前端的渠道变更相应,在陈勇斌提及的领袖升级背后,其公司组织结构和品牌形象也会相应做出调整。不过,对于这场带有变革意味的品牌重组而言,终端渠道商和消费者的意见恐怕才是衡量其成功与否的标准。 

  “梦舒雅”何去何从

  作为河南服装产业品牌转型过程中的功臣,“梦舒雅”曾在2010年年初被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,这也是河南服装企业中诞生的第一枚“中国驰名商标”。2014年,在陈勇斌宣布梦舒雅将升级为领袖后,“梦舒雅”的去向自然会引来关注者的追问。

  1997年,陈勇斌的父亲陈耀领和母亲李秀珍共同缔造了梦舒雅品牌。彼时,陈勇斌从铁道部大桥局辞职投身服装行业不过2年时间。在此后数年间,梦舒雅见证了河南服装产业转型与升级过程中的林林总总,并尝到了品牌初创阶段的酸甜苦辣。

  此后,陈勇斌从父母手中接手了梦舒雅,经过10余年的精心运作,梦舒雅树立了在业界及消费者中积累了良好口碑,甚至一度被业界誉为中国裤业第一品牌。2008年至今,根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计监测结果显示,梦舒雅连续3年位居“全国同类产品市场综合占有率第一位”。

  正因为如此,在业界同行看来,“梦舒雅”这个名字雕刻着郑州裤业的生长年轮,承载着中国很多裤业人的情感寄托。在回答《纺织服装周刊》记者的提问时陈勇斌曾明确回应,“梦舒雅不会被弱化,不会被替代,也不会消失。它将继续存在,并将继续发展壮大。”作为品牌继承人,陈勇斌对梦舒雅的感情是毋庸置疑的,他表示,公司对梦舒雅的未来构想是“领秀女裤帝国”,梦舒雅仍将担此重任。

  陈勇斌透露,到2014年春节前,以高端品牌路线出现的“领秀”女裤会全新上市。它将以进口面料为主,设计与国际潮流更为接轨,价格比现有梦舒雅女裤高30%到50%。从今年梦舒雅正经历的品牌升级过程看,“领秀”时代大幕的开启意味着“梦舒雅”品牌正在被逐渐弱化,甚至被替代。“梦舒雅”这三个字作为品牌被提及的几率将越来越少,其最终结局只能是消失在消费者的视线中。 

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