李宁“奥运款短裤”惹争议？肛泰坐不住了！

在巴黎奥运乒乓混双决赛中，中国选手莎头组合（王楚钦和孙颖莎）战胜朝鲜，为中国队拿下第6金。

场下观众看得揪心，场上莎头上演揪裤。

不是网友脑袋想歪了，而据说是李宁短裤歪了。

本来网友有在认真看莎头比赛，但看到扯短裤一幕，直接绷不住。

此外，同期也有其他网友考古过往莎头比赛视频，发现“揪裤子”并非偶然。

于是有剪辑同学将这一幕剪成“复制粘贴”片段，莎莎揪完大头也在揪......

图源：小影娱乐

卡卡卡还出现人传人现象，莎头卡肖爸也卡，卡卡卡出了卡皮巴拉的样子。

图源：FM93交通之声

我懂一家人要整整齐齐的道理，但为啥一停下来就揪裤子。

都在说莎头组合这几年太好嗑，从青奥会到奥运会一起大杀四方。

难道两个人一起久了，终于活成对方的样子。

想起跨栏选手吴艳妮，每次赛前总会亮出“食指指天”招牌动作。

图源：麦子哥哥QaQ

难道跨栏玄学的风终于还是吹到国兵上，这是致胜法宝招牌姿势。

图源：小影娱乐

虽然比赛除了努力也要靠点运气，但大家想到的唯一解释就是：

裤 子 卡 屁 缝。

裤子穿得贼别扭，揪一揪更舒服。

于是网友扒到原来这是李宁提供的短裤，还有的忍不住爆改裤子的名字：

卡 屁 扒 拉 裤。

图源：追剧达人萝卜头

卡皮巴拉看到要沉默了：我啥时候改名了？

图源：小影娱乐

李宁醒来感觉天塌了：好小众的塌房方式。

肛泰也来凑热闹了：一皮之下转发了一下。

图源：@肛泰官方微博

还有果壳课代表出来科普了。

图源：果壳

有没有人来管管李宁短裤啊？莎头短裤火了后，网友吵成了两派：

有人认为李宁应该好好反思和改进下设计。

有人觉得可能是内裤问题，这锅李宁不背。

安踏一不小心就躺赢了。

李宁是不是设计鬼才存疑，但网友一定是取名鬼才和设计鬼才。

谁能想到比李宁公关回应速度更快的，是网友追热点和义乌速度。

莎头组合揪裤子视频被传疯后，民间插画师立马出图还原现场。

图源：@旧城故事

据说更绝的是某宝和义乌，莎头裤裤同款小挂件已经出街，活该义乌赚钱。

图源：相逢一笑便情长/小红书网友

这让我想起黄雨婷同款发卡，据说2天的时间，卖爆近60万个。

从杨倩鸭子发夹、阿条姐同款发卡到卡屁缝裤，永远可以相信义乌速度。

虽然网友下场调侃李宁在塌一种很新的房，我倒觉得被李宁蹭到了，收获的热度是实实在在的。

首先卡皮巴拉是当之无愧当红网红。

虽说李宁是靠“卡屁扒拉裤”出圈，但四舍五入也蹭到卡皮巴拉。

根据广告3B原则，带有萌趣动物形象广告，容易赢得消费者关注。

萌宠营销可以说是永不过时的营销大招，我们也看到每年都有动物意外走红。

这两年卡皮巴拉同样是狠狠出圈的一员。

短短的四肢，圆滚滚的身躯，朝天的鼻孔，看起来很好rua。

图源：杰克船长奇幻动物世界（视频号）

再加上总摆出睡不醒、十(ban)分(si)佛(bu)系(huo)的样子，谁看了不觉得在演自己精神状态。

说到卡皮巴拉，就不得不说雷军。

雷军不久前才发视频分享人生哲学，其中就提到做人要向卡皮巴拉学习，对卡皮巴拉肃然起劲，因为卡皮巴拉有两个特点：

一个是情绪稳定，一个是把朋友整得多多的，把敌人弄得少少的。

图源：@雷军抖音

连雷军都官方盖章认可卡皮巴拉，足见卡皮巴拉的网红效应不是盖的。

除了雷军，很多品牌也在借势卡皮巴拉营销。

喜茶认领红山动物园卡皮巴拉水豚「杏仁」，必胜客联名卡皮巴拉，何尝不是玩转“宠物营销”。

图源：微博@必胜客

要知道参加奥运这类大型世界赛事，最重要是什么，那肯定是心态稳定。

如果有个装备提供稳稳情绪价值，岂不是如有神助攻。

卡皮巴拉特点是什么，情绪稳定+松弛感拉满！

这比赛的心态需求，和卡皮巴拉卖点不就对上了吗？

李宁短裤这次虽然被嘲“卡皮巴拉”，但也蹭到了网红热度，还为大家提供了情绪价值。

如果李宁这时候还能推出卡皮巴拉概念裤，接住这一波泼天的富贵，何尝不是用最萌的方式，做最有梗的公关。

其次，巴黎奥运会赛道太拥挤，品牌商很难分到独美的蛋糕。

从开幕式到奥运首金，热搜满天飞，观众看不够看不够根本看不够，品牌蹭不上蹭不上根本蹭不上。

外行人在关心开幕式群魔乱舞把央妈干沉默了，震惊00后靠干饭就拿金牌，忙着安慰雨菲别哭。

图源：凤翅金盔泛妖光

内行人欣赏蒙牛张艺谋导演团队拍开幕主题片，吐槽LV硬广到底有多硬，迷惑巴黎奥运赞助商撤资。

图源：@影娱小可爱

巴黎奥运赛道被挤爆了，这意味着消费者留给品牌的心智空间也不多了。

品牌与其跟风赞助或者拍片，展开新奇特的差异化营销，可能更有利于自己出圈，真正借势奥运占领用户心智高地。

正如伊利和格力，就找到契合自己品牌的奥运营销小天地：

格力给巴黎奥运会送上空调送清凉，引发大家热议到底是送媒体还是中国队；伊利玩梗巴黎奥运会logo官宣鲁豫“伊利巴黎观赛大使”。

图源：@伊利 官微视频

对于李宁亦如此，成功靠一条有梗的短裤博得大众关注，也不失为一种靠小众话题出圈的营销，总比被喧嚣的营销声音淹没要强。

最后，李宁宣传的莎头组合流量太顶了。

事实上作为提供乒乓球队服饰的品牌，李宁也不是没有宣传大动作。

比如#以我为名#为主题，在官方微博宣传陪伴中国乒乓球队多年；从乒乓球混双决赛预热到夺冠，一直在为莎头发声打气。

图源：@李宁官方方微博

但赞助广告也是一个需要反复强化的过程。

广告机制的传播效果划分了四个过程：告知、说服、提醒、强化。

广告受众划分成三大类：高频消费者、低频消费、非消费者。

这也说明在拥挤的奥运营销时期，广告打得再响，总有观众不知道品牌赞助了什么。

在前期打广告的基础上，很显然李宁再次凭借莎头短裤增加了品牌曝光度。

乒乓球混双决赛结束后，莎头的热搜爆了几个，再加上揪裤子话题的推波助澜，很多网友扒到短裤是李宁提供。

要知道莎头组合流量很顶，压根不输流量明星。据说决赛现场，很多身穿李宁T恤球迷到场为他们加油。

图源：@微博体育

赞助体育选手一直是品牌体育营销的流量入口，在该流量池中聚集着体育选手的粉丝，品牌也因此能将粉丝变为品牌潜在用户，实现流量变现。

所以这一波李宁可以说赚麻了。

建议李宁不妨接住天降流量接梗玩梗，顺势推出“卡皮巴拉”话题新品蹭波大的，加强长尾效应。

当然无论是寻找与奥运、体育相关的IP出联名，还是找相关运动员站台代言，前提都是找准品牌与奥运精神契合点，消费者才会买单。