新闻有观点·行业洞察｜牛仔裤为何跌下神坛 昔日裤装“顶流”能否“涅槃重生”？

央广网北京10月25日消息（记者杨昶）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，牛仔裤，这一流行百年的时尚单品，如今似乎步入了潮水退却的低迷期。不但街头巷尾“含牛量”明显走低，市场也被“销售疲软”的阴云所笼罩。美国某头部牛仔服饰品牌2023年财报显示，全年净利润同比大幅下滑56%，2024年上半年，该品牌更是在全球范围内实施了裁员10%至15%的举措。

为什么穿牛仔裤的人越来越少了？牛仔裤“失宠”是否已然成为定势？如何再次唤醒牛仔裤内在的生命力？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话山东兰雁纺织服装有限公司总经理助理贾科、北京服装学院时尚传播学院副教授邓祥鹏，带你一览牛仔裤的浮沉兴衰，共探牛仔裤行业的发展之道。

贾科（左） 邓祥鹏（右）

从“时尚宠儿”到“过气单品”，牛仔裤正在被年轻人抛弃？

邓祥鹏回顾了牛仔裤的“发家史”，指出其起源可追溯至19世纪70年代的美国淘金热时期，起初作为工装，主打结实、耐磨、牢固，实用性至上。进入20世纪50年代，受西部影片的广泛影响，牛仔裤热度渐盛，渗透至更广泛的社会群体。到了20世纪60年代，在西方青年文化的浪潮中，牛仔裤成为反传统精神的先锋象征，众多设计师纷纷响应这一潮流，使得牛仔裤成功跻身时装界，风靡一时。在20世纪80年代，它又乘着改革开放的春风漂洋过海，涌入中国，成为嵌入我国发展历程中的一道独特符号，塑造了“腿上穿着喇叭裤、肩上扛着收音机”的经典时代穿搭。

然而，承载着一代人青春记忆和时尚追求的牛仔裤，却于近年来“高开低走”，渐入寒冬。不少国际头部品牌相继陷入业绩低迷、裁员乃至破产的窘境，电商平台上的销量数据亦昭示着牛仔裤的辉煌不再，查阅某知名快消品牌的裤装销量前十榜单，能发现非牛仔裤占据了九席之多。对于牛仔裤这一昔日“顶流”，如今的年轻人似乎兴趣缺缺。

面对牛仔裤从“风头无两”到“江河日下”的转变，山东兰雁纺织服装有限公司总经理助理贾科剖析道，当前牛仔裤更多地被赋予了休闲服饰的标签，其在正式职业场合的适用性较为有限，限制了牛仔裤在非周末时间的穿着频率，从而抑制了一部分消费需求。此外，牛仔裤“失宠”与时尚观念的更迭也有关系，年轻一代尤其是95后、00后更加青睐服饰的实用性和舒适度，倾向于选择休闲与运动类产品。

当然，这并不意味着历尽岁月沉淀的牛仔裤将走向消亡，它依然是一种重要的搭配形式，并且不断展现出新的风采。邓祥鹏教授观察到，在社交媒体上，一群对牛仔裤情有独钟的年轻爱好者正在聚集，他们将牛仔裤视为复古文化的精髓所在，以怀旧的视角去理解牛仔裤，不惜投入重金收藏或复刻经典款式，掀起了别具一格的牛仔古着风潮，彰显了牛仔裤依旧强劲的潮流属性。

工艺持续进化，“神裤”依旧难求？

在“为何牛仔裤没那么流行了”等相关话题的讨论中，“不舒服”这一关键词被频繁提及，“夏天穿很闷热，冬天穿着又冷飕飕的”“胯部太紧，反人类设计”等抱怨层出不穷，甚至有人戏谑说，如果一条牛仔裤穿着舒服，那一定是买错了。

而在贾科看来，将“不舒服”与牛仔裤画等号，其实是一个误解。“可以肯定地说，现在的牛仔裤是完全可以兼顾舒适和美观的。”经过多年研发创新，牛仔界已经搭建了丰富多元的“面料家族”，在成分上，可以融合桑蚕丝、羊绒、粘胶、涤纶等多种新型纤维；在功能上，既有专为夏季设计的凉爽透气面料，也有为冬季打造的保暖舒适面料，更有抗菌、除臭、防污、防静电等特色面料；在舒适性方面，双向弹力与四面弹等牛仔面料纷纷问世，满足休闲运动需求。

贾科介绍说，目前牛仔裤制作工艺已臻于成熟，大部分厂家能够生产出4至16盎司不等重量的牛仔裤，提供从无弹至100%弹力的广泛选择，适配多元需求。环保方面，行业也持续发力，优先采购天然纤维、再生纤维以及低污染的染化辅料，还引入了前沿科技，譬如采用液体靛蓝染料，比传统粉剂靛蓝染料方法节水60%。

制造工艺日新月异，好穿好打理又适配身材的“神裤”为何依旧可遇不可求？邓祥鹏教授分析说，挑选一条合适的牛仔裤之所以困难，不仅是因为市面上品牌与款式繁多，令人眼花缭乱，增加了选择难度，也因为消费者选购时常以品牌模特或代言人塑造的理想身形为参照，容易导致体型适配方面的认知偏差，从而阻碍消费者选择到真正适合自己的单品。

牛仔裤能否“涅槃重生”？未来如何打响翻身仗？

尽管牛仔裤的热度不似曾经，但邓祥鹏教授仍对其前景保持乐观态度，并预测国潮或将成为市场下一个爆发增长点。他指出，中国的蓝染文化底蕴深厚，日本的蓝染技艺亦深受中国文化影响，牛仔裤领域蕴含丰富的潜能，尚待深入挖掘。“从历史记忆、文化积淀到生产能力，我们都有着强劲的优势，中国的牛仔裤及其文化都是未来可期的。”在民族文化自信不断提升的当下，中国的牛仔裤品牌更应当深入挖掘东方人的体型特点、穿着偏好和文化内涵。

邓教授还特别强调了年轻消费者的重要性，他说，“得年轻人得天下”的市场法则至今颠扑不破，国货品牌需注意紧密联结年轻消费群体，让牛仔裤的剪裁设计贴合他们的审美与潮流。此外，在创新的道路上，品牌也应不懈努力，确立自己独有的风格和调性，持续关注新兴概念，主动制造热点话题，以实现广泛而深入的品牌传播。

贾科对邓教授的观点高度认可，“塑造享誉全球的自有品牌，是牛仔行业同仁的共同愿景”。在他看来，牛仔裤行业根基稳固、实力可观，如今亟需跃升在时尚领域的影响力，打造强有力的品牌效应，以驱动牛仔产业乃至整个中国服装行业的飞跃发展。贾科还对牛仔行业的可持续发展与数字化转型抱有殷切期待，他建议企业投入更多资源于环保材料开发、循环技术应用和节能减排措施上，并倡导引用大数据与人工智能等技术，优化库存管理，开发虚拟试衣与智能穿戴等创新应用，以期全面提升行业的竞争力。