运动女孩盯上瑜伽裤，唯品会销量增长50%

前不久，加拿大瑜伽服饰品牌露露乐蒙发布了最新季度业绩，2季度该集团全球收入增长7%，利润增长了15%。其中在中国市场，收入更是猛增了34%，而美国市场仅增长1%，可见是中国市场的火热，带动了露露乐蒙业绩增长。

露露乐蒙这个品牌，虽然在中国市场火爆没几年，但是它成立已经很多年了，是1998年，奇普·威尔逊在温哥华创立。露露乐蒙的定位一直都很准确，那就是瑜伽服饰，而且价格偏向中高端，一条瑜伽裤售价上千元。

虽然价格不便宜，却有这么多人抢购，最关键的就是它设计专业、品质过硬。在布料的研究上，露露乐蒙下了很大功夫，采用高延展性的材料，确保在进行瑜伽动作时不会露出肌肤，同时还具备舒适、贴身、透气、吸湿排汗等功能。

就像加拿大鹅这个品牌，和露露乐蒙来自同一个国家，而且价格都很贵，但是它贵有贵的道理，一件上万的羽绒服，保暖性和质感等，确实和几百元的有区别。同样的，几千元的瑜伽裤，肯定和几十元的不一样。

关键露露乐蒙还很会做营销，比如22年北京冬奥会开幕，各国队员都穿着羽绒服亮相，其中加拿大队员穿的最时尚，这个品牌就是露露乐蒙，当时很多网友都表示想买，喊话露露乐蒙抓紧在中国市场上架。

此外，该品牌在中国市场的走红，还因为吃到了户外和运动消费爆发的红利。特别是疫情之后，大家越来越注重身体健康，做瑜伽的、骑行的、徒步的年轻人越来越多，对瑜伽、骑行等运动类品牌来说无疑是个好消息。

比如在特卖服饰有优势的唯品会上，上半年瑜伽套装销量增长55%，瑜伽裤销量增长51%，其中有露露乐蒙、耐克这些国际大牌，也有安踏、361°等国产品牌。

要知道，瑜伽裤毕竟是贴身穿的衣物，年轻女性们既追求品牌品质，又注重性价比，恰恰与唯品会品牌折扣的理念不谋而合。例如原价上千元的露露乐蒙瑜伽裤，唯品会特卖价才700多元，兼顾了品质和性价比。

总之，今天露露乐蒙在中国市场爆火，绝对不是偶然，它自身产品设计和面料有优势，营销和品牌定位也非常准确。在消费升级和运动消费爆发的大趋势下，接下来露露乐蒙还会继续大放异彩，收获更多消费者的青睐。